Phim Tình Mãi Không Nguôi – Loveholic 2010 xoay quanh nhân vật Ji Heon, cô gái trẻ có một cuộc sống ổn đinh, người bạn trai như ý và căn hộ tốt, đó là một điều ấn tượng với một người phụ nữ mới 30 tuổi. Tuy nhiên, sự cố liên tục ập đến với Ji Heon, cô không chỉ bị đuổi việc mà bạn trai cô cũng sang Nhật 1 năm mà không nói câu nào. Vì quá buồn và ấm ức nên cô đã đến quán bar uống rượu một mình. Trong lúc say, Ji Heon đánh người và bị cảnh sát bắt. Không còn cách nào khác, cô phải bán căn hộ của mình để có tiền đền bù, bắt đầu cho cuộc sống trắng tay.
Sau đó, Ji Heon dọn đồ đến ở nhờ nhà người bạn thân Kyeong Lin chồng bác sĩ Myeong Won. Mặc dù Ji Heon nhanh chóng hòa nhập nhưng có vẻ Myeong Won cảm thấy không được thoải mái lắm, anh với cô hiếm khi trò chuyện với nhau. Trong khoảng thời gian cố gắng tìm việc làm với, Ji Heon đã phát hiện ra Kyeong Lin đang ngoại tình với chính người bạn thân của Myeong Won nhưng cô quyết định giữ bí mật. Vì công việc viết tiểu thuyết không như mong muốn, Ji Heon lại tìm đến rượu và bóng chày, nơi cô thường xuyên gặp Myeong Won, cả 2 có những buổi trò chuyện vui vẻ và còn vượt qua giới hạn.
Thời gian trôi qua, Ji Heon vắng nhà ngày càng nhiều và có những biểu hiện khó hiểu, Myeong Won cũng nhận ra điều đó. Anh tìm hiểu địa điểm cô thường xuyên đến trên ô tô riêng và bắt gặp vợ mình đang ở bên người bạn thân Dong Joo, 3 người xảy ra cãi vã và Kyeong Lin quyết định dọn đồ ra khỏi nhà. Lúc này, chỉ còn Ji Heon và Myeong Won trong căn hộ, họ có không gian và thời gian để phát triển mối quan hệ. Còn với Kyeong Lin, cô không hối hận với quyết định của mình và muốn ly hôn chồng để đến với Dong Joo. Ji Heon cảm thấy hối hận và quyết định rời đi, tập trung cho công việc viết tiểu thuyết.
